Knapp sechs Billionen Dollar und 18 Jahre Entwicklungszeit hat der Disney-Konzern in
Shanghai Disneyland gesteckt - doch so wirklich Nostalgie für Micky Maus und Co. will das chinesische Publikum nicht aufbringen,
schreibt Lavender Au. Das liegt natürlich auch daran, dass die klassischen Disneyfiguren aufgrund der geopolitischen Konfrontationen zwischen China und den USA dort deutlich weniger etabliert sind als in anderen Regionen der Welt. Was nicht heißt, dass die Träume und Sehnsüchte des chinesischen Publikums nicht doch angezapft werden könnten, wenn auch überraschend anders: "Was funktioniert ist
LinaBell. LinaBell wurde den Besuchern von Shanghai Disneyland als Freund der Disneyfigur Duffy vorgestellt. Anders als Micky, Iron Man und andere Disneyklassiker, kommt LinaBell
in keinem Disneyfilm vor. Sie hat keinen eigenen Cartoon und steht auch keinem eigenen Film voran. Dennoch ist sie der Disney-Star in China und
populär in Asien. ... LinaBells Erfolg widersetzt sich der
Disney-
Formel. Lange herrschte die Ansicht vor, dass Figuren oder Marken Geschichten benötigen, um durchzustarten. Doch in China ist LinaBell auch ganz ohne Hintergrundgeschichte unbestreitbar der größte Erfolg der Marke. Viele Leute kommen ihretwegen nach Disneyland. Kaum wurde sie dem Publikum vorgestellt, stürzten sich auch schon die Influencer auf sie. Sie taucht regelmäßig auf den Social-Media-Kanälen von Disney auf, aber die meisten Posts über sie stammen von Disneyland-Besuchern. ... Wenn die Besucher über ihre Interaktionen mit LinaBell sprechen, dann bezeichnen sie sie oft als '
zhiyu', was 'heilsam' bedeutend. LinaBell ist wie
Trostessen: Sie beruhigt. 'Zhiyu' ist eine Flucht von der Anspannung und dem Stress des echten Lebens. ... Als ich einen Angestellten von Disney fragte, warum Micky Maus nicht so beliebt wie LinaBell ist, antwortete er: 'Vielleicht weil die Geschichten von Übersee kommen, die Leute spüren da eine Distanz.' LinaBell aber 'ist so, als wäre
dein Plüschtier lebendig geworden. Damit können die Leute viel mehr anfangen.'"
So sehen dann Begegnungen aus (und ja, niedlich ist das rosa Eichhörnchen schon sehr):
Sieh dir diesen Beitrag auf Instagram an Ein Beitrag geteilt von Squirrelbell (@linabellsquirrel)
