Rezensent Michael Mönninger freut sich, dass die deutschsprachige Kulturwissenschaft die materielle Kulturforschung entdeckt. Der von Moritz Baßler und Heinz Drügh herausgegebene Band unternimmt das gleich mit einem Dutzend Autoren. Deren Beiträge geben dem Konsum eine ästhetische Würde, die Mönninger gar nicht für möglich gehalten hätte. So erschließt ihm Dirk Hohnsträter das kulturtechnische Potenzial des Konsums mit dem Auswählen, Unterscheiden und Entscheiden vor dem Warenregal, und Wolfgang Ullrich erkundet die moralische Seite des Shoppens mit Fair trade und Naturkost. Dass der Band mit dem Ethnologen Hans P. Hahn auch eine kritische Stimme gegen den Schulterschluss von Marketing und Kulturwissenschaft enthält, wertet Mönninger als Plus.