Der australische Dichter Clive James denkt in einem schwungvollen Essay darüber nach, wann die Dichter anfingen, Produkte beim Namen zu nennen. Ernest Dowson, inspiriert von französischen Künstlern, tat es zuerst, Pound, Eliot, Betjeman oder Larkin folgten, verführt von der billigen readymade-Poesie der Reklamesprüche. Aber nur Markennamen aufzählen reicht natürlich nicht, es muss etwas hinzukommen: "In Eliots Gedichten gab es nicht nur 'sawdust restaurants with oyster shells', sondern ABC Restaurants mit 'weeping multitudes'. Eliot kümmerte es nicht, dass ABC Restaurants eines Tages vielleicht nicht mehr existieren würden ... Er setzte nicht auf ihre Haltbarkeit. Er setzte auf eine sichere Sache: ihren Klang. Das Geräusch, das die Initialen machten, war genauso wichtig für ihn wie das Bild, das sie heraufbeschwören."