Wie schleust man eine Botschaft durch den "unsichtbaren Filter" im Kopf des Konsumenten, der 99 Prozent der Botschaften löscht, die ihn tagtäglich erreichen, fragt sich Karl Lüönd und präsentiert mit dem Buch des Werbetexters, Art und Creative Directors Jean Etienne Aebi gleich ein paar Antworten. Aebi unterscheidet vier Arten von Werbung - die "Sachliche", die einen Produktvorteil vermittelt, die Behauptende, die einen "indirekten, psychologischen Produktnutzen" (Jugendlichkeit etc.) verspricht, jene Werbung, die "Bilder und Botschaften listig im Unterbewusstsein der Konsumenten verankert" und schließlich die kreative Werbung. Nur diese letzte Form, die die Werbung selbst zum Ereignis macht, kann Aebi zufolge heute noch Erfolg haben, referiert Lüönd, denn: "Je werbeintensiver die Wirtschaft, desto werberesistenter das Publikum. Die Zielgruppen sind auf der Flucht". Den Erfolg dieses Konzepts belege der Autor in seinem "reich illustrierten" Buch, das das Zeug zum "Standardwerk" habe, sorgfältig anhand von Studien, lobt der Rezensent.