Ein "rundum gelungenes Buch", befindet Ralf Nöcker, "gäbe es nur den dämlichen Titel nicht." Dieser klingt für den Rezensenten nämlich nach "dem x-ten Versuch, ein neues Führungsmodell oder Kennzahlensystem" zu beschreiben. Tatsächlich gehe es aber doch um etwas ganz anderes - um das Verhältnis zwischen einer Werbeagentur und ihrem Kunden, dem werbetreibenden Unternehmen. Den Marketing-Verantwortlichen der Unternehmen werde hier also vielmehr "eine Art Gebrauchsanweisung an die Hand gegeben", schreibt Nöcker, wie sie mit einer Werbeagentur umgehen sollten. Als "angenehm" hebt der Rezensent hervor, dass sein Autor dabei, obwohl Vertreter der Werbezunft, objektiv bleibe. Wulf-Peter Kemper war, wie Nöcker erwähnt, Geschäftsführer der Hamburger Agentur Springer und Jacoby. Anders als viele Kreative lehne Kemper jedoch Kampagnentests etwa nicht rundweg ab - und die Bildbeispiele im Buch kämen nicht nur aus der eigenen Agentur.