Roland Bickmann möchte mit diesem "grafisch und bildlich ansprechenden" Band eigenem Bekunden zufolge einen "Beitrag zur Stilbildung im Topmanagement leisten", erzählt Jutta Gröschl. Der Unternehmensberater setze mit einer Kritik an einer "verkürzten und daher falschen Auffassung von Corporate Identity" an, die darin bestehe, dass die Unternehmensidentität oftmals mit der visuellen Präsentation des Unternehmens gleichgesetzt wird. Dagegen macht der Autor in seinem "elementaren" und verständlichem Buch geltend, dass "Unternehmenskultur die Basis der Unternehmensidentität" ist, berichtet unsere Rezensentin durchaus angetan.