Mein Perlentaucher

Bernd Helmig / Dieter K. Tscheulin

Branchenspezifisches Marketing. Grundlagen, Besonderheiten, Gemeinsamkeiten

Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden 2001

Marketing ist zwar eine betriebliche Funktion, die in jedem Betrieb in relativ ähnlicher Form durchgeführt werden muss. Doch obwohl sich die Herausgeber als Verteter einer funktionalen Sichtweise sehen, muss dennoch beachtet werden, dass es institutionen- bzw. branchenspezifische Besonderheiten gibt, die relevante Auswirkungen auf das Marketing eines Anbieters besitzen...

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