Heinz-Joachim Simon
Das Geheimnis der Marke. ABC der Markentechnik
Langen-Müller / Herbig, München 2001
Markenführung ist heute ein Top-Thema in den Chefetagen deutscher Unternehmen. Die Erkenntnis, dass der Markenwert wichtiger ist als der Kapitalwert eines Unternehmens, setzt sich immer mehr durch. Doch wie kommt man zu einer Marke, die nicht nur einen hohen Bekanntheitsgrad besitzt, sondern auch einen Markenmehrwert, sprich: eine Werte erklärende Ausstrahlung? Dieses Buch lässt kaum Fragen offen.