Corporate Language
Wie Sprache über Erfolg oder Misserfolg von Marken und Unternehmen entscheidet
Hermann Schmidt Verlag, Mainz 2006
ISBN 9783874396691,
Gebunden, 400Seiten, 49,80 EUR
Klappentext
Marken achten vornehmlich auf ihr Äußeres, ihr Corporate Design, das er- und wieder erkennen hilft. Und sie vernachlässigen die Komponente, die Aufmerksamkeit in Vertrauen verwandeln kann: die Sprache! Dem stellt Armin Reins "Corporate Language" entgegen; ein Fachbuch, das zeigt, wie Sprache über Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen entscheidet. Er regt an, Texte für alle Sinne und für verschiedene Sprachstilgruppen zu schreiben, und vermittelt das dafür notwendige Handwerkszeug. Er spricht mit den Kommunikationsverantwortlichen bei Nivea, Ikea, Sixt, Gauloises und anderen - und macht Erfolgsgeheimnisse transparent. Armin Reins begleitet Sie auf dem Weg zum Claim ebenso wie in zwölf Schritten zur Unternehmenssprache.
Marken achten vornehmlich auf ihr Äußeres, ihr Corporate Design, das er- und wieder erkennen hilft. Und sie vernachlässigen die Komponente, die Aufmerksamkeit in Vertrauen verwandeln kann: die Sprache! Dem stellt Armin Reins "Corporate Language" entgegen; ein Fachbuch, das zeigt, wie Sprache über Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen entscheidet. Er regt an, Texte für alle Sinne und für verschiedene Sprachstilgruppen zu schreiben, und vermittelt das dafür notwendige Handwerkszeug. Er spricht mit den Kommunikationsverantwortlichen bei Nivea, Ikea, Sixt, Gauloises und anderen - und macht Erfolgsgeheimnisse transparent. Armin Reins begleitet Sie auf dem Weg zum Claim ebenso wie in zwölf Schritten zur Unternehmenssprache.
Rezensionsnotiz zu
Die Tageszeitung, 03.02.2007
Der Rezensent Wolfgang Müller hat seinen Spaß an diesem "üppigen" Buch, in dem Armin Reins die Welt der Werbesprache analysiert. Seiner Meinung nach hat es einen hohen Unterhaltungswert . Der Autor ist selbst aus der Branche und beschäftigt sich zur Freude des Rezensenten nicht nur mit Slogans, die eine Erfolgsgeschichte haben, sondern auch mit den "missglückten Exempeln". Dazu bekommt der Leser durch Interviews mit Hirnforschern und Marketingexperten Hintergrundinformationen, und auch das Beispiel von insgesamt fünf Kampagnen für Mineralwasser, das einen anschaulichen Einblick in die Mechanismen von sprachlichen Stilgruppen gibt, gefällt dem Rezensenten.
Der Rezensent Wolfgang Müller hat seinen Spaß an diesem "üppigen" Buch, in dem Armin Reins die Welt der Werbesprache analysiert. Seiner Meinung nach hat es einen hohen Unterhaltungswert . Der Autor ist selbst aus der Branche und beschäftigt sich zur Freude des Rezensenten nicht nur mit Slogans, die eine Erfolgsgeschichte haben, sondern auch mit den "missglückten Exempeln". Dazu bekommt der Leser durch Interviews mit Hirnforschern und Marketingexperten Hintergrundinformationen, und auch das Beispiel von insgesamt fünf Kampagnen für Mineralwasser, das einen anschaulichen Einblick in die Mechanismen von sprachlichen Stilgruppen gibt, gefällt dem Rezensenten.